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基础款=简单、普通?从蕉内全新广告片看基本款的另一种打开方式

发布时间:2024-03-29     文章来源:资讯   新闻     基础款    简单    蕉内    全新广告片    方式
什么才算基本款?颜色单调?款式简单?超级百搭?以不出错、不时髦、替换不心疼为特征的上一代基本款给人们留下了太多刻板印象,以至于很容易就将它冠上各种与设计感、品质感不沾边的标签。针对这样的标签,服务超6......
 基础款=简单、普通?从蕉内全新广告片看基本款的另一种打开方式

什么才算基本款?颜色单调?款式简单?超级百搭?以不出错、不时髦、替换不心疼为特征的上一代基本款给人们留下了太多刻板印象,以至于很容易就将它冠上各种与设计感、品质感不沾边的标签。针对这样的标签,服务超600万用户的家居生活品品牌Bananain蕉内凭借对体感的洞察及精细化研究,成为这一领域的破局者。

5月底,蕉内正式官宣牵手三金影后周冬雨,由其出任首位品牌代言人,并释出双方共同演绎的我的基本款质感大片。6月6日,蕉内更重磅发布与周冬雨合作的全新品牌广告片,灵动演绎能给生活带来更高品质的,才算我的基本款。

什么才算基本款?周冬雨的答案是蕉内

穿衣风格趋势或许纷繁复杂,但简单点舒适点从来都是人们的追求,在这样的私心下,能够带来高自由度搭配的基础衣物,自然成为了衣柜里的常客。但对于重视细节、勇于表达的新生代用户来说,对于基本款的要求,已不止这两点。它与人肌肤相亲,使用频率高,影响着每时每刻的体感。它是日常生活的基础,决定了穿衣品味,也左右着人们的自信。它已不仅仅是物品本身,更是实现人们美好日常的重要载体。

如果有这样的基本款,它该是什么模样?带着这样的疑问,蕉内和周冬雨一起开启了一场深入细节的探索。广告片开头,周冬雨身着一袭惬意自在的家居服,直面镜头俏皮发问:什么才算基本款?无过多冗余情节,直击与消费者产生共鸣的核心问题。画面一转,周冬雨迈着轻快步伐穿梭于蹦床、日光机等创意场景中,鬼马精灵,元气满满。

每个人都有自己的生活槽点,周冬雨也不例外。也许是对缺乏设计感的家居服倍感无趣、也许是长衣长裤也挡不住的蚊虫叮咬、也许是衣物缝制标签引起的刺痒;也许是时不时就要扯一下移位内衣带来的尴尬;也许是袜子总是掉跟导致的不适,也许是被夏日防晒衣闷起的一身热汗……这些普遍存在生活中的所谓小问题真的无法解决么?蕉内打破常规认知,给出另一种答案:

革新体感,实现更好的日常

尽管科技创新是蕉内以产品提升用户体感的内核,但技术控蕉内却没有在这支广告片中过多展示它独特的体感科技元素,周冬雨更像是一位产品体验官,向大众分享自己的感受。影片整体格调较轻,尽可能地摒弃多余修饰,这样的处理反而能让大众更聚焦产品本身,惊艳于蕉内竟然能针对标签扎人、袜子掉跟、内衣跑位等痛点做出的改变。

自2016年推出第一件Tagless无标签内衣起,蕉内始终把用户需求放在重中之重,围绕人24小时生活场景下的体感问题,有意识地洞察那些被忽略的细微痛点,向大众传递着用好的产品带来更美好的生活的朴素价值观。

周冬雨用演技打破认知,刷新中国影坛新标准,蕉内以重新设计颠覆传统,书写基本款新高度。实力超群的年轻影后,为同样用实力前行的新国货品牌代言,这正是中国品牌崛起的有力见证。期待蕉内在今后能够通过重新设计基本款,持续提供有趣有用的价值,让一亿家庭都拥有不设限的高品质生活。



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