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品牌网站建设何去何从

关于网站品牌建设问题,一部分站长觉得品牌建设越早越好;而另一部分站长又认为,要等自己的网站发展到一定规模后再做比较合适,两者的观点是大相径庭。鉴于此,《站长》杂志特别从母婴、摄影、英语学习行业挑选了3个网站进行案例分析,试图从他们的实战经验中总结出一些规律性的东西,让更多站长受益。


小脚印亲子网:网站品牌就是口碑,口碑好的网站可以口口相传,越做越大。


网站介绍:小脚印亲子网用了7年多的时间,发展成为福建福州地区品牌影响力最大的妈妈社区。它一直提倡的“快乐的育儿生活”得到许多妈妈的认可。2009年创办的线下“妈妈集市”,聚合了“淘宝的价格,实体的交易”模式多年来一直备


受当地妈妈的追捧,会员忠诚度非常高。


网站总经理吴积丰介绍说,网站品牌就是在区域内拥有广泛的知名度,同时又要有好的美誉度,说得通俗点就是口碑好。口碑好的网站可以口口相传,越做越大。“口口相传是作为品牌建设的根本,在建站初期我就树立了品牌意识。”


“准备建站那一年,我常常将各种名字和域名抄下来,然后把自己当做普通会员,尝试在各种环境中体验这些信息是否有利于传播。最后我选择了比较简单的BB06.COM,不仅域名的字数短,而且国际域名也很容易被记住。再加上中文名‘小脚印’通俗易懂、朗朗上口,为后期的口碑传播打下了良好基础。”


吴积丰还指出,其实说到口碑,更多体现在提供的服务是否能让会员称赞,只有网站的服务做到位了,品牌效应才能形成。例如会员的求助发帖是不是第一时间得到解答了?解答的方式方法效果如何?这些信息都关系到用户的感受,需要站长悉心处理,这样才有可能培养起一部分的好口碑。这个过程特别的漫长,需要有足够的热情、爱心和兴趣去完成。


小结:一个网站获得了好口碑,会达到口口相传的效果,影响力会越来越大,其品牌知名度也会随之提升。无论是对网站名称、LOGO及主题等细节的执着,还是服务用户的精细态度,无疑对网站的品牌建设大有好处,站长在建站初期就应该拥有这种长远眼光。


京内网:网站品牌就是一个符号,他代表着一种文化,深深地印在会员心中。


京内网是一家专注于服务北京地区摄影爱好者、给影友提供在线交流交友平台的网站。目前注册用户仅3万,


但会员质量非常高,单反拥有率达到90%以上,是北京地区最具人气的摄影社交网站。京内网在过去短短3年时间内,靠什么在北京摄影圈收获如此影响力?我们听一听站长聂恒峰是怎么说。


“我觉得网站品牌就是一个符号,它代表着一种文化,深深地印在会员的心中。”聂恒峰称,京内网是摄影类的垂直网站,会员基本上是摄影爱好者,所以他们通过组织户外摄影的活动及比赛来凝聚会员,扩大网站影响力。“以前常常为活动通知不到位的问题发愁,后来网站升级后化解了这一烦恼。”


据了解,京内网在今年6月将网站的论坛程序升级至Discuz! X2版本,并开通了社区QQ群功能。“社区QQ群能实现将论坛里最新的帖子及资讯信息推送到QQ群里。一方面,让广大网友不进论坛也能看到论坛信息;另一方面,也让商家的信息实现了论坛和QQ群的双


渠道宣传,扩大了活动及信息的宣传面,同时也推广了网站品牌。”


此外,聂恒峰认为,通过线下活动做品牌推广时应该注意一些细节和小技巧,可以达到事半功倍的效果。比如每次组织活动时,要求大家做“自我介绍”的小游戏,而且形式是:“我是京内网的会员XX”。这样做有两个好处,一方面让大家能更快地熟悉起来;


另一方面,“京内网”努力营造的文化认同感容易被大家接受,有利于扩大网站影响力。时间久了,大家习惯了这种说法,无形当中就提升了网站品牌的认知度。还有诸如,每次活动结束时都要带上有网站LOGO的旗帜合影,给汽车用户发车贴等等,这些“小动作”看似简单,其实都包含网站文化,做好了就会深深印在每一位会员的心中。


小结:对于个人站长来说,因为受限于资金、精力等因素,可能无暇顾及网站品牌建设。尽管如此,有一些力所能及的细节,大部分站长还是可以做到的。比如,多组织参与性强的线下活动,并将网站的名称、LOGO等通过一些小礼品发放出去,时间长了也会形成意想不到的品牌效应。网站品牌一旦形成,将成为网站持续发展的无形资本和根本动力。


英文巴士:网站品牌,同其他商品的商标类似,如苹果手机、格力空调,是一个网站赖以生存、发展壮大的必要条件。


“英文巴士”创建于2009年3月,专注于英语口笔译、典籍英译、翻译比赛和散文翻译等领域,堪称目前国内最专


业、最全面、最具参考价值的翻译网站之一,经过短暂的发展,现在已经成为重庆本土英语学习站点的领头羊。


英文巴士创始人汪海源介绍说,目前,“英文巴士”已是“翻译比赛”领域的第一站点,成为众多翻译参赛者、知名译者和学者重点关注的对象;此外,也是不少大型英语学习网站经常转载、抄袭网站内容的“目标”……这是他们花了两年时间,坚持做一件事,而形成的网站品牌影响力。


“个人认为,网站品牌建设宜早不宜迟。”早在2009年,汪海源和他的团队就在思考一个问题:“英文巴士”何以在众多英语学习网站中脱颖而出?带着这样的问题,他们对当时比较流行的同类网站做了分析比较:“沪江网”以原创内容见长;“爱思网”以学习方法闻名;“寄托”以出国考试交流为特色;“普特网”以听力资料出彩……那么,“英文巴士”呢?


“经过一番观察和思考后,我们意识到,‘英文巴士’要在成百上千的外语学习网站中找到一席之地,必须走差异化路线,必须树立自己独特的形象。理清思路后,我们确立主要围绕:典籍英译、翻译比赛、文学翻译等方面做文章;并且在网站素材的来源、发布格式、内容的权威性、准确度等方面做了严格的规定,通过一系列的努力,‘英文巴士’的品牌信任度提高了,收藏我们网站的访客也越来越多。”汪海源说。


此外,网站还通过技术手段吸引会员加入,提高访客转换率。据悉,“英文巴士”是第一批通过申请加入QQ互联的Discuz! 站点,为此汪海源非常引以为豪。他表示,现在QQ互联是完全开放了,但是之前对申请网站的资质要求还是很高的,所以能成为首批加入QQ互联的网站还是有一定实力的。“现在正好印证了当初的选择是对的,开放是大势,我第一时间感应到了。我们加入QQ互联后,


访客可以直接通过QQ账号登录网站,增强了用户体验,提高了网站访客的转换率。‘英文巴士’受到越来越多用户的青睐和好评,已经成为国内翻译学习网站群中独具特色的一面旗帜。”


结语:从三位站长的陈述中,我们感受到,网站品牌建设的重要性及迫切性。无论是已经实现商业化运营的育婴平台“小脚印”,还是成立仅两三年时间已经拥有行业影响力的“京内网”和“英文巴士”,它们通过各种方式确立了自己的核心竞争力,从而在各


自的行业领域里拥有了一定的品牌知名度。此外,这三个社区网站还不约而同地选择了Discuz! 作为论坛程序,在一定程度上也为网站的品牌推广做了良好的技术支持。


网站品牌建设是一个长期的过程,站长在建站初期就应该具备品牌意识,一旦形成,必然会给网站带来巨大的无形资产。


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