广告植入,对于很多人来说都不陌生,但当下电影很多的品牌植入还停留在生硬的强行露出阶段,这也导致了很多观众对植入硬广的反感,包括《变形金刚4》中的伊利舒化奶,《惊天魔盗团2》中的武媚娘传奇广告等等。很显然,这种生硬的广告植入对企业宣传并没有什么好处,只能沦为大家吐槽的对象。
而在《西虹市首富》中,观众在大笑的同时,也在无意中受到了广告营销的影响,但很多人都未意识到,这就是这部电影的高明之处。可口可乐、淘宝、小米、滴滴专车、Hotsuit发汗服等等广告完美的融合在了剧情里。其中以微视和滴滴专车的广告效果最好。
在主角王多鱼获得十亿,邀请自己的队友和教练入住豪华酒店后,教练用微视视频拍摄自己三口吃掉一头猪的镜头很好的表现了教练嘲笑王多鱼暴发户实际上自己也喜欢炫耀的本质。处理的很自然。
而女主角夏竹在收到王多鱼求爱四处逃跑的时候,慌不择路选择打车,出租车司机说了一句哔哔专车,为您服务,大家基本上都猜到了是滴滴打车的广告。虽然未明说,但效果却更好,这个情节也推动了后面夏竹遇到碰瓷的人转而对王多鱼有了好感。
《西虹市首富》的广告植入营销无疑告诉我们:广告植入营销必须兼顾电影的商业性和艺术性。这二者之间并非不可调和,相比于硬广,观众更容易对内容营销中有趣的品牌植入,产生深刻的认同感和记忆度。对于品牌来说,内容植入是企业宣传非常好的支点。将品牌与内容相结合,更精准、更有效、更深入地与消费者沟通。在这一方面,企业需要与更专业的公司进行合作。
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