618作为营销重地,各品牌各展才能、亮点多多,智能便携按摩器品牌倍轻松宣布被誉为顶流明星的肖战成为首位全球品牌代言人,并喜提热搜,成为营销的典范。
经常出入机场、高铁站的商务差旅人士对倍轻松品牌并不陌生,倍轻松成立于2000年,在机场、高铁站、shoppingmall布局了超150家直营门店,产品涵盖了头部、眼部、颈部和头皮等多个系列便携式按摩器,线下消费者集中在中高端商旅客群。
如今线上营销更为瞩目,从和肖战的合作可以看出,倍轻松正在扩展更广泛的年龄层群体。
内容出圈:TVC高颜值,品牌官宣预热成亮点,
被誉为最浪漫的品牌霸霸
5月30日,倍轻松官方微博卡点肖战生日10:05发博,分享了一条关于代言人的最新动态,并配文TA坚守初心,直面跌宕持续向前,倍轻松全球品牌代言人即将揭晓,海报里是粉丝眼中熟悉的肖战剪影。接着连发三条微博,官宣肖战成为全球代言人已经锤定。
倍轻松用局部海报官宣表白,喜获粉丝眼里的浪漫的品牌霸霸。第一条预告微博在半小时内破20W点赞,单条预热微博点赞数量破50W,同时俘获了百万粉丝的互动参与。
品牌的预告加上官宣,所使用的物料,满足粉丝的所有期待。高颜值精美制作的KV、TVC引发了粉丝的二次创作欲,再次扩大传播。粉丝纷纷表示品牌霸霸太会拍了,简直是宣传广告大片的即视感。本次倍轻松TVC也成为肖战代言品牌中,播放量最高的TVC,仅微博端的播放次数就高达6600+万次,高出所有同期官宣品牌。
官宣当日,TVC相关话题再次登上自然热搜。肖战又有刘海了阅读量9500+万,讨论7.5万,肖战白衬衣状态阅读量9400+万,讨论3.3万,并且后续发酵持续不断。从热度来看,精美TVC张张截图像海报,引发粉丝二次创作,无形之中将品牌传播声量推进到更高的阶层。
媒体花式曝光:官宣当日阅读量轻松破10亿
5月31日官宣当天,倍轻松聚焦媒体势能,在微博、朋友圈、抖音多媒体组合爆发、花式曝光,一举冲上全年声量最高峰。官宣当天,微博双话题肖战代言倍轻松,缓解疲劳,轻松应战,总阅读量接近10亿+次,讨论量超过400万+条,并且话题不断持续发酵。与此同时,倍轻松在抖音超强曝光,品牌多次触达触达粉丝和精准用户,其中仅肖战的TVC视频播放量就高达2300+万次播放。此次官宣,品牌强势曝光,明星肖战带动产品双话题引发热议,无论是话题度还是互动关注度,轻松破亿次曝光,品牌知名度再上阶梯。
除了曝光效果,倍轻松在点击率、互动率上一骑绝尘,同比腾讯同行业大盘均值,倍轻松的点击互动率达到行业均值的10倍之多。
三大社交媒体广告资源位触达超强曝光率,达到品牌传播效益的最大化,进一步提升用户对倍轻松品牌的认知度和好感度,多方式展现倍轻松产品的功能优点,加之艺人肖战的超强号召影响力,带来更有力的粉丝经济。
线下事件营销:点亮重庆亚洲之光,全国60个机场齐刷屏
5月31日官宣当天,品牌线下开启轻松计划活动,第一站从重庆出发。与此同时线上同步开启互动话题活动,倍轻松官微发博,身体力行地去做一些正能量的事情,去影响喜爱我的人,宣布打卡活动,线上线下联动造势。
在肖战家乡重庆,倍轻松这波用心操作实力吸粉。当晚19:00,10台重庆轻松巴士发车,随着带有肖战形象的轻松巴士一起点亮肖战X倍轻松户外广告大屏,最后登陆重庆观音桥亚洲之光大屏,排场十足。
除了重庆观音桥,6月6日-6月18日,倍轻松成功登录成都太古里商圈3D巨幕大屏,之后陆续登录北京、上海、广州、深圳等全国31个城市55个户外大屏。
6月4日起,倍轻松在门店开启轻松邂逅打卡活动,60个机场100块大屏,100+高端商场户外广告,实力展示倍轻松品牌价值,树立品牌高端形象。
倍轻松销售7分钟超去年全天,
荣登天猫/京东多维度品类排行榜第一
5月31日官宣肖战代言,仅4天全网销售破亿。官宣当天,2小时内肖战代言礼盒款全网售罄。6月1日,7分钟喜提京东开门红,销售额超去年全天,当天倍轻松在天猫平台,仅8小时超越去年618全周期。
(来源:天猫官方)
整个618周期,倍轻松品牌霸占多维度品类排行榜第一,位居天猫平台按摩器品类Top1,分别在按摩器材、保健按摩、眼部按摩器、颈椎/腰椎、头部按摩器五大排行榜居榜首(数据来源自天猫官方)。同样在京东平台,倍轻松在眼部按摩品类、头部按摩品类、披肩品类均稳居行业销售排行榜Top1。
值得一提的是,倍轻松一直专注的眼部按摩器品类,这次更是大放异彩。肖战同款眼部按摩器iSeeX2pro,仅上线33分钟,销量就超过去年开门红3天。一举成为天猫平台最畅销的眼部按摩器。用眼疲劳,就用倍轻松眼部按摩器。
从销售数据来看,倍轻松无论是在行业、品牌,还是类目、单品等多维度都是成交榜第一,销售成绩非常优异,这是倍轻松品牌的成功,也是消费者对品牌的信赖。
粉丝花式晒单,肖战限量礼盒2小时售罄,4天全网破亿
从销售数据来看,截止5月31日官宣日至今,倍轻松肖战同款售出超10万台,4天线上营业额破亿元,官宣2小时,代言人限量款礼盒售罄,粉丝开启疯狂抢货模式。
对于抢到肖战同款的粉丝,不断传来喜讯,收快递的幸福不仅来自购物的喜悦,还有来自倍轻松X肖战的温暖。粉丝自发在微博传达出对倍轻松的喜爱,夸赞倍轻松好用,真揉捏真放松。更有趣的晒单是,粉丝称倍轻松的头皮按摩器为灵魂摄取器,不仅可以给自己按摩,也可以给自家猫主子、狗主子按摩,像抽走烦恼一样舒服。好的产品自然有复购,有网友评论在购买一台按摩器之后,觉得好用,一人就复购了24台,送给家人朋友。
粉丝支持倍轻松的同时,倍轻松同样把关爱反馈粉丝,用心做好产品,开发优质的产品帮助人们解决健康问题,用心支持肖战,提供更好的产品、更优质的服务回馈给粉丝。感谢粉丝,一起轻松应战吧。
击中养生健康痛点,
倍轻松以即将IPO上市为契机,打造行业龙头企业
现代人的健康养生需求在不断增长,市场前景也越来越广阔。倍轻松产品击中现代人的两大健康痛点,一是由于身体亚健康不适的状态而产生对健康养生的关注,二是为了缓解疲劳对产生对按摩便捷性的需求。
倍轻松从2000年起研发出首款便携按摩器产品,之后凭借设计不断优化、功能不断丰富的智能便携按摩器产品持续引领市场,并且是国内智能便携按摩器领域的开创者及领军企业。
在技术研发与产品设计方面,倍轻松产品获得境内外重要奖项十余项,包括德国红点设计奖3项、德国iF设计奖4项等。截止至2021.6.21,倍轻松公司旗下发明专利超过600余项,在行业里占据非常重要的市场份额。
国家开展健康中国2030计划,推动人民健康事业,这使得倍轻松的业绩也有稳健增长。目前,倍轻松以即将IPO上市为契机,顺势登陆资本市场后,通过IPO来提升生产产能,并大幅度提高市场份额,倍轻松正在朝着全球智能便携健康产品的引领者这一目标发展。
