在今年暑期档的综艺阵容里,由易车和湖南卫视联合出品的《新手驾到》可谓是一匹大黑马,前期仅凭路透照就收获了多个热搜。8月3日,《新手驾到》节目组发布官宣海报,戚薇、吴宣仪、周深、小鬼、霍尊、武艺、喻美壬,七位明星学员组成的萌新驾考团正式亮相,并宣布正式定档8月13日起,每周四晚上10点在湖南卫视播出。
作为国内首档明星驾考题材的定制综艺真人秀,《新手驾到》充分融合了湖南卫视和易车在娱乐制作与汽车领域的优势,以人气明星+国民级话题,通过记录新手学员学车历程,科普道路安全知识,以增强大众的交通安全意识。
综艺新类型,沉浸式体验贯穿驾考全过程
官宣海报中,戚薇、吴宣仪、周深、小鬼、霍尊、武艺、喻美壬等明星学员身着赛车服,晒出学员证。据官方披露,七位明星学员按驾照类型分成手动挡和自动挡两组。手动挡学员为:戚薇、周深、霍尊和喻美壬;自动挡学员为:吴宣仪、小鬼王琳凯、武艺。
这些萌新驾考团或多或少都跟驾考有过故事。吴宣仪、霍尊、小鬼王琳凯公开表达过对有证一族的渴望,戚薇、周深在其他节目中展现过惊人的车技,武艺也曾在其他节目里上演硬核的自学驾照。
据了解,《新手驾到》将根据驾考过程分为科目一到科目四的四个阶段。除了平时驾考科目的训练内容外,节目还会在每个阶段设计以驾考知识技巧、道路交通安全等为基调的各类活动,旨在将节目内容多元化,增强嘉宾与电视机前的观众对驾考的理解与思考。而在实录每个嘉宾的驾考过程中,真实且有趣的细节捕捉也让《新手驾到》带来前所未有的沉浸式体验感,为观众展现真实且赋有共鸣的优质内容。
鉴于明星们关于驾照的过往,粉丝们对他们能否圆满考取驾照充满期待,这为节目提前锁定了一批忠诚用户。除了这些妈妈粉们,《新手驾到》还有一大批潜在观众。驾考本身是国民级话题,学车、考驾照在社交媒体常年保持较高热度,而且近两年,我国每年新领取驾照人数保持在两三千万的体量。《新手驾到》选择驾考这一新的综艺垂类,不仅填补了空白,还让节目从一开始就具备了爆款潜质。
除了萌新驾考团,《新手驾到》还邀请主持人张绍刚以及多位汽车圈KOL,以观察室嘉宾身份,在节目中传播文明驾驶观念和专业汽车知识。此举进一步拓宽了节目维度,加深节目立意。
营销新玩法,综艺也能叫好又叫座
除了节目题材具有开创性,作为首档定制汽车综艺,《新手驾到》在营销层面,也有颇多创新。首先,过往综艺节目里常常以配菜存在汽车品牌在《新手驾到》里变成主菜,不仅与驾考场景、明星嘉宾深度融合,还能在游戏、考试等环节中自然展现汽车性能。如此一来,模糊了广告与内容的界限,用户可以在好看的娱乐内容中看车,感受品牌魅力。
其次,开辟了汽车综艺营销的新模式。《新手驾到》制片人刘建立曾说,7位明星学员是连接驾驶这一垂类题材和观众的桥梁。那么,易车自然是连接《新手驾到》与众多汽车品牌的桥梁。易车长期致力于帮助车企提高营销效率,深谙内容营销、娱乐营销之道。在《新手驾到》中,易车将充分发挥汽车互联网企业的优势,一方面,通过内容与话题的再次分发、二次传播,为汽车品牌营销创造更多可能;二是,联合湖南卫视探索出一期一品创新模式。
所谓一期一品,即每期节目植入单一品牌,既发挥了汽车综艺的定制优势,又兼顾了更多品牌参与与品牌更多曝光之间的平衡。截止目前,这一模式得到哈弗SUV、新宝骏、广汽传祺、东风悦达起亚、东风本田、一汽大众、比亚迪、吉利汽车、红旗等多家汽车品牌认可,纷纷与节目签约,汽车品牌赞助数量在综艺史上可谓是名列前茅。
随着节目定档海报的官宣,《新手驾到》正式进入播出倒计时阶段。全民关注的驾考热点与真人秀的结合,将会带来怎样的看点与火花?节目里又会给观众分享哪些驾考技巧知识?嘉宾们能否在这个炎炎夏季成功获得驾照呢?锁定《新手驾到》,8月13日起,每周四22:00,不见不散!
