8月25日七夕节晚8点,郑爽身着青春少女风装扮出现在微拍堂七夕直播间,准时开启文玩直播拍卖首秀,这是她经历生日直播风波后首次露面。
这场直播在小爽与主持人边喝茶边聊天的轻松愉悦的氛围中展开,大方回应网络争议,坦言只想做有趣、温馨的分享直播、为粉丝推荐真正好物,畅聊都市生活、线下慢生活、文玩收藏等话题,没有带货、业绩的压力,只推荐精选的七夕文玩好物,为玩家和粉丝一个真诚交流分享的互动体验,契合小爽的理性消费理念与宠粉的用意,小爽发挥得十分出色,与主持人配合默契,直播末尾还意犹未尽感叹还没聊完就结束了。
我为了看郑爽下载了微拍堂App。自称正版的90后女设计师说,微拍堂是郑爽七夕节日互动的唯一文玩电商平台。
郑爽身后的这群人,所代表的文化程度、兴趣爱好、社会经济地位、影响力,是微拍堂用户圈层外拓的重要群体,一方是国内文玩电商领域的领头羊,一方是国内知名度最高的顶流明星,双方强强联合,微拍堂也借此次七夕直播强势迈进破圈之路。文玩电商资深从业者表示。
文玩+明星,文艺、浪漫的七夕之约
1个多小时的七夕直播,流程有序、气氛热烈、互动频繁。郑爽亲选的心动好物与其自备的私藏轮番上拍,无论是缅甸翡翠手镯,还是鹊桥会和田玉,以及其他推荐好物,郑爽学习熟知这些好物创作者、器物材质知识、器物特点、创作内涵等好物信息及其背后的故事,看得出来小爽对这些物品真的感兴趣。
为回馈广大微拍堂玩家和正版粉丝,郑爽带来三件私藏Disney版画、Chanel发卡、Lolarose手表,爽妹子为直播间粉丝们分享了私藏背后的故事,粉丝们评论道小爽好暖、爽妹子满满的少女心。
此外,直播过程中,小爽还准备了不少签名好礼福利供粉丝抽取,粉丝纷纷留言太激动、小爽有心了等等。更令网友们惊喜的是,小爽脸红着朗读选中的告白情话替粉丝表白,在七夕这个象征爱情的传统节日里,爱豆助力粉丝终成眷属亦是一段佳话。
拥有清纯外表、优雅气质的小爽,与蕴含中国传统文化的文玩高度契合,这场顶流明星与国风文玩艺术的结合,微拍堂为广大玩家和正版粉丝营造了一个新颖别致的文艺又浪漫的七夕之约。
持续破圈,拓展文玩直播新边界
上线运营五年多的微拍堂在2019年出跻身文玩电商行业独角兽,2019年平台交易额破430亿,累计用户逾5000万,入驻商家逾30万,平台规模居于行业之首。
为保持快速增长态势、积聚发展动能,在此次携手全民小仙女郑爽开启文玩直播拍卖首秀之前,微拍堂早已开始了破圈之路。
2020年520微拍狂欢节期间,相声组合金霏陈曦、多余和毛毛姐等网络红人就已与微拍堂合作,主推爱TA就盘TA的品牌主张,7月16日微拍堂拾宝节的广告宣传片风格新潮炫酷,宣扬有热爱,没什么不能玩的品牌理念,赢得追求个性自我的年轻群体共鸣。
作为90后四小花旦之一的顶流明星,常年占据微博热搜榜,在当今娱乐圈罕有网络热度超过她的。郑爽粉丝以90后、00后女性和年轻消费群体居多,与文玩消费渐趋年轻化高度匹配,此次七夕直播,还能为微拍堂吸引到大批新用户,吸引更多用户好感,拓展国内市场增量,获得新的流量和关注。
郑爽背后的粉丝群体圈层,能够加速微拍堂的出圈,为微拍堂带来巨大的流量价值和商业价值,同时这种文玩+明星的优质直播内容新生态可以实现用户粘性和忠诚度的双重提升,通过郑爽的偶像号召力将中国优秀传统文化传递至其庞大粉丝群体,拓展文玩直播的新边界。
