“用户在哪儿，品牌就在哪儿。”这被认为是营销行业中不变的法则。有三十余年历史的Mistine，早已深谙营销之道。近来随着泰剧《流星花园》在抖音上的走红，泰妆潮流也再次席卷美妆圈，其中“藤堂静仿妆”一跃......
“用户在哪儿，
品牌就在哪儿。”这被认为是营销行业中不变的法则。有三十余年历史的Mistine，早已深谙营销之道。
近来随着泰剧《流星花园》在抖音上的走红，泰妆潮流也再次席卷美妆圈，其中“藤堂静仿妆”一跃成为抖音最热门妆容之一。作为泰国国民美妆品牌，Mistine乘势东风，联合抖音D-BEAUTY 打造“泰式千金妆”主题营销活动，在“出圈”的同时展现出了品牌的“硬核”实力。
此次，Mistine通过
短视频、直播等多种形式全方位触达年轻用户，并借助
明星化妆师、专业KOL的影响力帮助品牌扩圈，不仅让品牌声量得到了大幅提升，还进一步完成了产品的销售转化，实现了品效合一。
与专业KOL共创内容 掀起全网仿泰妆热潮
目前在抖音上，话题“泰版流星花园”的相关视频已经有37.5亿次播放。而与“腾堂静仿妆”话题相关的视频也已经达到1.1亿次播放。
此次营销活动中，Mistine没有采用硬植入的推广方式，而是借由当下网络热门话题，进一步打造“泰式千金妆”话题，在无形之中与泰式美学深度捆绑，并率先抢占用户心智。
Mistine联动国内知名
化妆品师“春楠”、抖音千万级红人“我是张凯毅”进行共创泰式妆容，共同打造了“泰妆千金妆”相关教程视频，并由“我是张凯毅”作为话题发起人发布妆容视频，在“D-BEAUTY心动日”期间，将该话题推向了高潮。
在该视频里，春楠使用Mistine多款底妆产品，帮助张凯毅化泰式妆容，在整个过程中，春楠不仅分享了对泰式千金妆的专业理解以及妆容，还结合自身经验解锁了Mistine产品的更多妙用方法，将产品优势完美地体现了出来。比如，春楠提到泰式妆容的灵魂就是干净、清透、持久的底妆，而表现不错的就有Mistine底妆产品；此外“毛流感”、“裸色系唇妆”等都是泰式妆容的一大特
性。
这也获得了不少网友的好评。“泰妆真的好高级”、“这个妆容太精致了、“视频里的产品都是Mistine的，我被种草了。”在视频的评论区，有不少网友如是说道。
与此同时，Mistine联合底妆大使周翊然，以及20+腰尾部KOL，共同搭建起内容传播矩阵。这些KOL共同参与“泰式千金妆”话题的发布，进一步引爆话题。目前，在抖音上与“泰式千金妆”相关话题的视频，播放量已有4235.2万次，“dbeauty心动日”话题相关视频已高达3.9亿次播放。
Mistine也由此掀起了一股仿泰妆的潮流。在抖音、微博、小红书等社媒
平台，不少网友看到“泰式千金妆”话题视频后，纷纷自主发布仿妆视频，并关联相关话题，引发全网传播。
达人直播+品牌自播 为产品销售续航
如果说通过打爆某个话题来获取流量，是品牌营销的第一步，那么如何承接流量，则是决定品牌营销是否成功的关键一步。于很多品牌而言，这也是一大难点。
显然，Mistine经受住了这一考验。“泰式千金妆”话题被成功引爆后，Mistine迅速展开了下一步营销动作，并将大量“自来水”流量引流到直播间，完成产品的销售转化。
具体而言，一方面，其让各大明星、KOL直播持续跟进，Mistine相关产品在不同直播间也均有亮相上新，以此减少消费者购买决策时间；
另一方面，其采取让明星进入品牌直播间的形式，让品牌自播间的关注度也得到进一步提升。尤其是在4月21-27日Mistine抖音Dbeauty心动日期间，高人气泰星DEW首次在抖音上亮相，并于4月24日在Mistine抖音直播间进行了直播首秀。该场直播里，DEW在直播间现场进行泰妆教学，与观众展开了深层次的互动，进一步完成销售。
可以看到的是，从前期预热阶段借助红人进行全方位种草，到中期阶段通过明星化妆品师与TOP级红人引爆话题，再到后期引流直播间完成流量收割，Mistine的展开的这一系列，看似水到渠成，实则已在抖音生态打造了一套完整的消费闭环链路。
从某种程度来看，这不仅契合了当下年轻消费者的购买决策习惯，也培养了用户“用泰妆，就用Mistine”的心智，进一步地为Mistine产品销售续航。
底妆家族全新升级 Mistine硬核实力彰显
于任何品牌而言，营销固然重要，然产品依然是品牌的核心，当消费者对品牌的表层认知强化之后，最终她们仍然需要找到真正好用、且适用于自己肌肤的产品。而这也是能驱动消费者持续购买产品的关键因素。
Mistine自然也不例外。从“有泰国人的地方，就有Mistine化妆品”到“用泰妆，就用Mistine。”这种类似说法的流传以及转变，绝非一日之功。
在过往三十多年的发展历程中，Mistine正是凭借着强大的产品力以及创新能力，才能在市场中久经不衰，并持续获得诸多消费者的青睐。
目前，Mistine已经推出了丰富的产品线，仅底妆家族明星产品就已经涵盖了气垫、粉底液、粉饼、散粉等不同品类，可以满足不同人群的多样化需求。以Mistine气垫为例，其针对干性、油性肌肤特性，分别打造了水感柔润气垫霜和柔雾锁妆气垫霜。在产品打造过程中，通过反复实验比对，Mistine专家团队提出黄金三角持妆体系，攻克用户持妆困扰。从控油、持色、养肤三重维度出发，让用户保持良好妆容。
此外，值得一提的是，此次Mistine有多款底妆产品全新升级上市。如全新升级的持妆粉底液，也被称为Mistine底妆升级2.0---“蓝金持妆双盾”。其中，被称为 “养肤蓝盾2.0”的清透持妆粉底液，专为混合肌、痘敏问题肌等肤质研制，主打养肤深修护、持妆抗暗沉；“控油金盾2.0”——雾感持妆粉底液则是主打控油持妆，能起到雾感匿瑕的妆效。而在多种场景中，这两款产品均能实现24小时持妆效果。
事实上，强劲的底妆实力，也正是Mistine在此次营销活动中能收获大批粉丝，并实现GMV转化的制胜法宝。而作为泰国第一美妆品牌，Mistine也将在美妆领域持续发力，为更多用户带来好的产品。
雷客 文章链接：https://www.leikw.com/news/vn45168.html
TAG
